Automobile wecken Emotionen. Das Bewegen eines Automobils, das Erleben seiner Dynamik und die damit verbundene Fahrfreude – sprich das Fahrerlebnis – ist trotz aller rationalen Merkmale wie Sicherheit und Energieeffizienz die entscheidende Eigenschaft, die Begeisterung für das Automobil weckt. Die Sparte Fahrerlebnis entwickelt daher Ideen für individuelle Mobilität, Fahrspaß und Komfort. Es stehen klassische Aspekte wie die Fahrdynamik (Fahrwerk- und Reifeneigenschaften) sowie NVH (Noise Vibration and Harshness) im Vordergrund. Ganz entscheidend für das Fahrerlebnis ist insbesondere die Fahrer-Fahrzeug-Interaktion. Es ist erforderlich, den Fahrer besser zu verstehen, um die Systeme funktional, architektonisch und energetisch so zu optimieren, damit das Fahrerlebnis die Menschen auch zukünftig begeistert – Faszination Automobil.